對于網(wǎng)購用戶來說，每年有兩次“薅羊毛”的機會絕對不能錯過——一618和“雙11”。進入6月，整個夏天最熱鬧的618全民剁手狂歡節(jié)正式“開戰(zhàn)”。
6月1日當日，京東、天貓紛紛公布了自己今年618年中大促活動的首日戰(zhàn)報：京東618開場1小時，累計下單金額達50億元，同比增長130%;天貓方面，6月1日零點過后僅13分鐘，服飾行業(yè)成交額就超去年全天……
在電商促銷日漸常態(tài)化的今天，年中這一戰(zhàn)各大電商平臺究竟拿什么來“火拼”?從目前各家發(fā)布的信息來看，線上線下融合、高科技、智慧物流都是電商們?nèi)缃耜P(guān)注的焦點。
今年不止買買買 京東618玩起黑科技
走到第15年的“京東618”，在日前的發(fā)布會上，破天荒第一次不談促銷節(jié)奏，京東各個“技術(shù)大�！陛喎蠄�，不談品牌活動，而是只講技術(shù)。
L4級無人駕駛重型卡車、續(xù)航1000公里的無人大飛機、由機器人炒菜服務(wù)的餐廳、全面助推智能硬件發(fā)展的Alpha平臺、幫助線下店和品牌商顯著提升運營水平的智慧供應(yīng)鏈、具備情感的人工智能圖像和語音技術(shù)……京東集團CMO徐雷透露，這些在618中亮相的創(chuàng)新技術(shù)和模式將全面對外開放，賦能零售行業(yè)。
在這些技術(shù)中，京東物流無疑是最引人關(guān)注的。事實上，就在上周，京東的全球首個規(guī)�；鞒虩o人倉剛剛在上海正式對外亮相。而這次亮相的新產(chǎn)品則是無人集卡——由京東硅谷研究院研發(fā)的無人卡車已經(jīng)完成了2400小時的智能駕駛超級測試。京東集團副總裁、X事業(yè)部總裁肖軍透露，未來京東會在國內(nèi)建立基于L4級別的自動駕駛重型卡車的網(wǎng)絡(luò)，承擔主要城市及區(qū)域中心之間的高速公路運送任務(wù)�！邦A計2020年，京東無人卡車將在國內(nèi)完成商業(yè)化試運營的部署�！�
據(jù)悉，即將在618期間亮相的原生無人機JDY-800翼展超過10米，具有全天候全自主的飛行能力，可以連續(xù)飛行1000公里以上，起飛重量達到了840公斤，這也意味著京東首次貫通無人機三級物流網(wǎng)，可實現(xiàn)物流中心間商品的高速調(diào)撥和農(nóng)特產(chǎn)品的高效上行。這一無人機將于2020年投入運營。
全業(yè)態(tài)聯(lián)動營銷將成趨勢 天貓線下九大商圈加入618狂歡
相比雙十一剁手黨要在一天內(nèi)速戰(zhàn)速決，天貓618理想生活狂歡季從6月1日一直持續(xù)到6月20日。
雖然有20天的促銷時間，但是剁手黨們還是堅信“先下手為強”。6月1日零點過后，手機電器行業(yè)8小時成交額已超越去年全天，開場10分鐘內(nèi)，蘋果、海爾、美的、奧克斯等品牌成交額紛紛破億。生鮮開場35分鐘打破去年全天成交額，天貓618一小時賣出54萬只小龍蝦。同時，多個新潮品牌在天貓618期間啟動新品全球首發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，小米8新品6月1日在天貓全球首發(fā)，僅用60秒便一搶而空。
杭州剁手黨在本次大促期間，盡顯學霸特質(zhì)，硬是包圓了天貓618上大部分的學習機，成為當之無愧的第一名，把北上廣深遠遠甩在身后。6月1日當天，學習機、電子詞典、習題冊的銷量就暴漲了10倍。網(wǎng)友評論說“小朋友們表示哭笑不得……”
因為之前曾被吐槽促銷像做數(shù)學題，這次天貓618優(yōu)惠力度很直接，撒千億購物津貼，消費每滿300元立減30元，使用上不封頂。在購物津貼之外，天貓618期間，手機、數(shù)碼、家電、運動、母嬰、家裝等各大品類還會額外放出大額滿減券。6月6日、6月11日和6月18日，天貓還有1000萬個現(xiàn)金紅包，最高618元。
而今年值得關(guān)注的是，線上線下“共振”成為了今年天貓618的最大看點。據(jù)悉，今年，全國總共有70多個新零售商圈同步參與天貓618，實現(xiàn)線上線下的打通。在這些新零售商圈，天貓618購物津貼可直接疊加上不封頂，現(xiàn)場最高還有4999元紅包。
記者了解到，在杭州，今年總共有9大商圈參與天貓618，包括城西銀泰、西溪印象城、西湖銀泰、武林銀泰、萬象城、來福士、嘉里中心、湖濱銀泰in77、杭州大廈等。在這些商圈，還將有11場品牌天貓快閃店活動，消費者不僅可以領(lǐng)到購物津貼和優(yōu)惠券，還能體驗到智能掃臉獲得產(chǎn)品推薦、智能試裝、智能查看穿搭、智能查看商品訊息等多種新潮科技。
搶市場各電商花樣百出
618能否成為又一個“雙11”?
事實上，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)日的出現(xiàn)，更多時候伴隨著各類營銷在進行。回望電商造節(jié)的歷史，自“雙11”誕生之后，所有購物狂歡節(jié)日都有各種各樣的營銷玩法支持。
此次除了京東和天貓兩大巨頭，6月1日，網(wǎng)易考拉海購正式啟動“618美好世界狂歡節(jié)”，與全球數(shù)千個品牌展開深度合作，精選全球數(shù)萬件商品，打造一場專屬滿足消費升級需求的年中購物狂歡節(jié)。網(wǎng)易考拉方面表示，已為消費者準備了億元紅包，全站爆款最低價格，貴就賠的承諾，以及黑卡會員折上折。
而唯品會于6月5日全面啟動超級預付活動，這意味著本次唯品會年中大促正式拉開帷幕。本次大促集結(jié)了全球超過5000家品牌，推出千萬紅包，全場最高滿199-100。
另外，今年“微選”也首次登上“618”的舞臺，用戶通過微信“發(fā)現(xiàn)”頻道的“購物”入口中的京東購物頁面，可以進入微選會場，參與到微選“618”。微選平臺推出了包括一大主會場和六大分會場的豐富入口。
而事實上，經(jīng)過前幾年電商“造節(jié)潮”的洗禮，如今消費者心中能數(shù)得出來的購物節(jié)已不剩幾個。隨著消費者對電商造節(jié)這一舉動逐漸失去興趣，電商打造出類似于“雙11”這樣全民狂歡的購物節(jié)也越來越難。
業(yè)內(nèi)人士指出，天貓“雙11”經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，消費者仍能保持較高參與度，除了天貓自身的營銷策略，商家參與程度也是重要原因。在阿里巴巴之外，京東也一直意圖將618打造成另一個“雙11”，但由于之前618只有京東等少數(shù)平臺加入，這讓京東一直感到“心有余而力不足”。但近一兩年，京東618逐漸開放讓其他商家加入，這讓618的聲勢大增了不少。
“現(xiàn)在想要再造一個‘雙11’幾乎是不可能的。”上述業(yè)內(nèi)人士表示，目前消費者參與度較高的購物節(jié)很大程度上是靠電商砸錢，電商的壓力比以前大，因為可能會出現(xiàn)“吃力不討好”的情況。
“未來電商造節(jié)一定不再只是自家玩的游戲，會越來越開放。但隨著開放性的不斷加大，未來電商之間的競爭也會不斷激烈，如何將購物節(jié)打造得更具獨特性與品質(zhì)性，則是消費升級大勢之下電商巨頭們所要思考的�！痹撊耸窟@樣說。
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