你能想象，天天等你拿快遞的中郵快遞站，竟然會(huì)有一天賣起了奶茶嗎?最近，福建福州一個(gè)中郵快遞點(diǎn)，開了一家“郵氧的茶”。
中郵也賣奶茶
可能是奶茶的風(fēng)頭太大，最近就連中郵也下場開起了奶茶店。
近日，一家設(shè)在福建福州市中郵大藥房旁邊，名為“郵氧的茶”的奶茶店“走紅”，吸引不少人來排隊(duì)購買。
據(jù)網(wǎng)友提供的資料顯示，該奶茶店里的飲品包括純茶、水果茶、奶茶和果奶，具體有茉莉小白毫、新派青檸茶、茉莉小白毫鮮牛乳、燕窩桃膠撞奶等等。
該店的風(fēng)格設(shè)計(jì)延續(xù)了中郵的一貫風(fēng)格，招牌是黃底黑字綠標(biāo)，一看就知道它與中郵是一家。
企查查APP顯示，目前該奶茶店運(yùn)營公司為福建省郵氧的茶餐飲管理有限公司，成立于2020年10月，該公司最大股東為中郵資本管理有限公司。
簡單來講，這家小小的奶茶店背后，站著的是中國郵政這個(gè)龐然大物。
中郵賣奶茶的門門道道
中郵賣奶茶，其實(shí)可以看作是國企的一次有趣嘗試。
奶茶作為毛利高達(dá)到80%以上的行業(yè)，最大的難題一直是房租。因?yàn)槟滩璧甑纳嬷芷诜浅６蹋虡I(yè)地產(chǎn)業(yè)主會(huì)收很高的奶茶店房租。
偏偏中郵擁有5.4萬個(gè)直屬郵政所，60萬個(gè)加盟網(wǎng)點(diǎn)。
同時(shí)，去郵局辦業(yè)務(wù)的人越來越少，當(dāng)年按照業(yè)務(wù)規(guī)模測算的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)面積已經(jīng)太大了，多余的郵政所可以進(jìn)行商業(yè)化改造，這就完美解決了門店房租問題。
從品牌營銷的角度來講，中郵賣奶茶益處也挺多。
一是能增加中郵的話題討論度，算是一次曝光量非常大的品牌宣傳機(jī)會(huì)，#郵氧的茶#相關(guān)話題在微博閱讀量超1000萬，在知乎瀏覽量也超10萬。
二是能幫助品牌年輕化，#郵氧的茶#相關(guān)話題火到出圈，引來了大量年輕人的關(guān)注和種草。這對于品牌年輕化和提升品牌活躍度有著很大的幫助。
國企巨頭們的試水
大家印象中，中國郵政只是送快遞的。其實(shí)，中國郵政集團(tuán)早就踏足各行各業(yè)了，它開銀行、開酒店、開藥店、做報(bào)刊出版……
開奶茶店，只是它又試水了新領(lǐng)域而已。
相比較起來，中國郵政的其他領(lǐng)域的跨界試水還算保守的。
中石化早就把易捷便利店開到了中國連鎖百強(qiáng)榜的第9名，在2019年銷售額就高達(dá)700億。目前，中石化已經(jīng)開始做咖啡了，名為易捷咖啡，有點(diǎn)模仿麥當(dāng)勞得來速的意思。
中石油則在加速入局電動(dòng)車領(lǐng)域，大力發(fā)展換電站和大功率直流快充等新業(yè)務(wù)。
如今，中國郵政在鄉(xiāng)村賣化肥和飼料，城市網(wǎng)點(diǎn)嘗試賣奶茶。這其實(shí)和兩桶油一樣，都是傳統(tǒng)行業(yè)的巨無霸在笨拙嘗試轉(zhuǎn)型。
不過，奶茶行業(yè)其實(shí)已經(jīng)是個(gè)競爭白熱化的紅海領(lǐng)域，頭部品牌趨于成熟，一二線城市市場基本已經(jīng)飽和。郵政此時(shí)入局，當(dāng)大家的新鮮感褪去，郵氧的茶還能獲得市場認(rèn)可嗎?
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